Neues Marketing weiterdenken!

03.06.2018

Digitalisierung - doch mehr Chance als Bedrohung?

Müssen jetzt die jungen Leute die Führung übernehmen? Wir schreiben das Jahr 2018 und stecken mittendrin in dieser „Digitalisierung“, die für unsere Welt so revolutionär ist. Insbesondere für Unternehmen, die auch in Zukunft im Markt noch erfolgreich sein wollen, bedeutet das eine große Anstrengung. Wie geht man das Thema an? Was sind die Herausforderungen? Millionen Arbeitsplätze verschwinden? Wir sprechen mit Markus Sontheimer, CIO / CDO bei DB Schenker.

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23.03.2018

awen wird zur GmbH: Bloß nicht in Schnittmenge denken!

Endlich kommt offiziell zusammen, was längst schon ein "gemeinsam" ist - "awen Redaktion & Autorenteam" wird offiziell zur awen GmbH! Gründer und Geschäftsführer der Firma sind Sarah Elßer und Hagen Stoll. Warum sich die Editorial Marketing Expertin und der Spezialist für Consultative Marketing eine GmbH gegründet haben? Wegen Brand Broadcasting, Yoda, Snacks und... Ihnen!

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10.10.2017

Die Rückkehr der WIESMANN Sportwagen - wann wird ein Comeback erfolgreich?

Jeder kennt sie noch – die Marken aus der Kindheit, mit denen man so einige Erinnerungen verbindet. Nostalgie! Kult! Retro! Und doch wagen wenige Marken ein Comeback. Die Sportwagenmanufaktur WIESMANN will zurück in den Markt und hat heute ordentlich Lärm gemacht – BMW M ist wieder als Technologie-Partner an Board. Aber: Ist das Motto „bleibt alles anders“ clever für eine Wiederbelebung der Marke? Was für Marketing-Strategien braucht man für ein erfolgreiches Comeback? Das hat sich awen.BLOG auch gefragt – und ein paar Antworten gefunden ...

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04.10.2017

Der Turnschuh-Spirit: warum wir Trial and Error können ... und noch nicht wirklich Content-Marketing

Ehrlich? Ich bin gerade total im Convention-Fieber. Mich hat's gepackt. Deshalb auch die persönliche Ansprache und Sichtweise dieses Artikels. Und ja... auch ich trage gerade Sneakers. Gehört dazu, wenn man heute einen Kommunikationsjob hat. Aber was noch viel mehr dazu gehört, ist ein offener Umgang mit der eigenen Ahnungslosigkeit: Ja, wir alle WISSEN nicht, wie genau das mit dem Content-Marketing funktioniert. Aber wir lernen jeden Tag dazu....

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03.10.2017

Twitter in Deutschland - FAST FORWARD MARKETING - in 59 Sekunden

Welchen Stellenwert hat Twitter für das Marketing der Unternehmen in Deutschland? Welche Zielgruppen kann man erreichen? awen.BLOG mit einem neuen FAST FORWARD MARKETING - in 59 Sekunden

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10.09.2017

Online-Marketing - Interviews führen - worauf soll man achten?

Erfolgreich Interviews führen, aber wie? Richtig vorbereiten? "Skandale" provozieren? Was will das Publikum sehen? Was ist da beim TV-Duell Merkel / Schulz eigentlich gelaufen? Wie kann man als Moderator eingreifen? Auf Provokationen reagieren? Authentische Interviews im Marketing. Wie machen das die Influencer? Ein kleiner Expertenaustausch mit Moderatorin Sarah Yvonne Elßer.

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08.09.2017

67. IAA in Frankfurt - über Autos und Marketing

Wird die IAA 2017 wirklich eine Messe der Zukunftsthemen? So erwartet man u.a. neue Entwicklungen bei Digitalisierung, Automatisierung, Elektromobilität und neuen Mobilitätsdienstleistungen. Aus Marketing-Sicht alles sehr spannend zu beobachten. Denn insbesondere im Hinblick auf das Thema Digitalisierung zeigte sich die Automobilindustrie bisher eher hinterherläufig als fortschrittlich.

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17.08.2017

Zwischen Kommerz und Fanliebe: wie Mainz 05 neues Marketing machen will...

Für Mainz 05 war's letzte Saison mehr als knapp - ein Abstieg in die 2. Liga hätte nicht nur am Vereinsego gekratzt sondern vermutlich auch größere Lücken in der Vereinskasse hinterlassen. Wie Rouven Schröder (Vorstand Sport) es geschafft hat, Mainz 05 als wertvolle Marke zu positionieren und den Spagat zwischen Kommerz, Fanliebe und Tradition meistern willl - dazu mehr im Interview mit awen.BLOG!

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30.06.2017

Überraschende Studie: Was Zielgruppen über "Marken-Content" wirklich denken...

Wer nicht postet, der werfe den ersten Stein - naja gut, ganz so schlimm ist es noch nicht. Aber es gibt schon jetzt eine unüberschaubare Masse die da "Content" heißt und im Internet zu finden ist. Wie soll ich mit meinem Unternehmen bitteschön meine Zielgruppen durch den Content-Nebel erreichen? Und noch wichtiger: LOHNT SICH der ganze Aufwand überhaupt? Eine großangelegte neue Studie hat überraschende Antworten darauf...

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26.06.2017

Warum der Präsident der Eintracht Frankfurt gerne auch nicht über Fußball redet...

Die Bundesliga pausiert gerade und trotzdem gab es am Samstag Anlass zum Jubel bei der Eintracht Frankfurt: 20 Millionen Euro - genau so viel lässt es sich das amerikanische Jobportal "Indeed" kosten, um neuer Hauptsponsor der Eintracht zu werden. Eine Finanzspritze, die der Traditionsverein dringend nötig hatte. Warum der Präsident der Eintracht, Peter Fischer, trotzdem gerne über alles andere, nur nicht Fußball redet ...

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09.06.2017

10.500 Euro Geldbuße: Wenn der YouTuber mit der Werbung...

So manch ein Vertriebler oder Marketingexperte wundert sich, dass in YouTube-Kanälen geschminkt wird was das Zeug hält - oder bei manchen Beauty-Produkten auch nicht hält - und dabei fröhlich das Produkt und jenes Produkt als "gaaaaaanz gaaaanz toll und fancy" empfohlen wird. Ja. Empfohlen. WERBUNG! Aber die Kennzeichnung davon? Die fehlt. Gut. Viele sind ja auch noch Minderjährig. Und es ist ohnehin "nur YouTube". Doch die Zeiten ändern sich - und das in diesem Fall mit einem Paukenschlag: Einem YouTuber droht nun eine Geldbuße von 10.500€ für Schleichwerbung....

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04.06.2017

BRAND BROADCASTING - Ihre eigenen Medienkanäle mit redaktionellen Inhalten

Brand Broadcasting - Interessante Inhalte, nützlich, unterhaltsam und redaktionell - wir kümmern uns um alles: komplett gemanagt und vernetzt - als Autorenteam für spezielle Marketing-Aufgaben. Wir bauen für Sie und mit Ihnen gemeinsam: zielgruppenorientierte Medienkanäle zu ganz bestimmten Zielgruppenthemen im Namen der Marke. Wettbewerbsvorteile durch interessante, nützliche und unterhaltsame Marketingkommunikation über eigene Medienkanäle mit redaktionellen Inhalten.

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02.06.2017

Produkteinführung in der Reifenwelt - wie geht das spannend?

Und ab nach España! Firestone launcht den neuen Roadhawk mit einem Medienevent in Barcelona. Sarah Elßer ist dabei und lässt sich inspirieren, mit wieviel Fantasie ein Reifenhersteller die Herzen von Bloggern, Influencern und Medienmenschen gewinnen möchte ... und gewinnen kann?

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21.05.2017

Eintracht Frankfurt: raus aus dem Sponsoring-Abseits ... auch mit Digitalen Medien?

Die Eintracht hat's nicht leicht - und damit ist nicht der Pokalgegner Dortmund gemeint. Zwar könnten die Adler den Saison-Höhenflug schaffen und nach 29 Jahren "das Ding" nach Hause holen, aber klingeln durch einen weiteren Titel automatisch die Vereinskassen? Welche fatalen Auswirkungen Fredi Bobic, Eintracht Vorstand Sport, bei fehlendem Sponsoring sieht und warum er nicht einfach nur auf Stars setzt, verrät er hier im Interview.

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03.05.2017

Ein weißer Fleck auf der Landkarte…

Internationaler Tag der Pressefreiheit 2017. Ein unerforschtes, unentdecktes Gebiet - das versteht man normalerweise unter einem weißen Fleck auf der Landkarte. Wenn es um Pressefreiheit geht, stehen weiße Gebiete auf der Weltkarte für ganz andere Werte: Aufgeschlossenheit, Freiheit, Demokratie. Wie gut, dass Deutschland eine weiße Weste hat – aber: Wer darf sie eigentlich tragen? Was passiert, wenn Unternehmen plötzlich Medien werden?

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27.04.2017

Eigentlich Thema "Sport und Marketing", aber ...

wer hätte gedacht: Fabian Hambüchen trägt zu Karneval immer wieder gerne a) ein Leopardenkostüm, b) ein Pinguinkostüm oder c) einen Einhorn-Onesie? ... die Antwort in Kürze im awen.blog !!!

@bridgestonetires @fabian.hambuechen @awen.redaktion #olympia #dosb #bridgestone #hambuechen #pressekonferenz #sportmarketing #egalwaskommt #awen #marketing #sportmarketing #pictureoftheday #photooftheday #sarahelsser

26.04.2017

Neues Sportsponsoring: Wenn Niederlagen für Erfolg sorgen sollen....

Scheitern will niemand - klar... aber nur wer ganz unten ist und sich ganz nach oben kämpft, kann eine Heldengeschichte erzählen. Und genau diese Heldengeschichten von Olympia-Sportlern nutzt Bridgestone jetzt, um als neuer Sponsoring-Partner des Deutschen Olympischen Sportbunds seine Marken-Bekanntheit zu steigern. Markenbotschafter Fabian Hambüchen (Kunstturnen), Kristina Vogel (Bahnrad), Laura Ludwig und Kira Walkenhorst (Beachvolleyball) sollen bei der Erfolgsstory von Bridgestone mitwirken. Unnötiges Invest oder tolle Chance fürs Marketing? Antworten dazu bald auf www.awen.blog.

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28.03.2017

Durch Fehler wird man erwachsen: Mercedes-Benz in der Pubertät?

Zugegeben: wer einen Stern vor sich her schiebt, gilt nicht unbedingt als besonders hipp oder jugendlich. Mehr so Opa mit Hut und ein Einpark-Problemen. Bis jetzt: denn Mercedes wagt den Schritt weg vom elitären Luxusprodukt, hin zur Lösung für Alltagssituationen... Und wird damit zum neuen Stern am Marketing-Horizont ... #growup #mercedesbenz #editorial #marketing #success #newbeginnings

13.03.2017

Customer-Journey-Lösungen für Ihren Marketingerfolg

Wieviel Prozent Ihrer potentiellen Kunden entscheiden sich am Ende auch für einen Kauf? Mit unseren Marketingmaßnahmen greifen wir in den Einkaufsprozess Ihrer Kunden ein. Das beginnt schon da wo der Kunde noch nicht mal weiß, dass es Sie als Anbieter überhaupt gibt. Und reicht bis zu den Stufen wo der Kunde kauft, zukauft, wiederholt kauft und schließlich auch weiterempfiehlt.

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28.02.2017

Warum “König Content” oft ein schlechter Herrscher ist…

"Content is king" - das mag wohl stimmen. "Content" beherrscht das Netz - wer präsent sein will, muss "Content" produzieren. Aber König “Content” ist leider oft ein schlechter Herrscher - prunkvoll, von oben herab, an den Bedürfnissen des Volks vorbei... Deshalb steckt das "awen"-Team viel Energie, Innovationskraft und Kaffee in die Ausarbeitung neuer Angebote für erfolgreiches Content Marketing... und natürlich eine große Portion gute Laune! :)

#content #marketing #entrepreneur #workshop #contentisking #newbeginnings #besmart #storytelling #socialmedia #awen

21.02.2017

Unser Kommentar zu: "Content-Marketing ist im Grunde ..." aus der XING-Gruppe INTERNET MARKETING

"Content-Marketing ist im Grunde nichts anderes als gewerbsmäßige Täuschung" Ist das so? fragt Nico Zorn in der XING-Gruppe INTERNET MARKETING ...

11.11.2016

Wie soll das Marketing im nächsten Jahr aussehen?

Die Planung für 2017 steht an. Wie soll das Marketing im nächsten Jahr aussehen? Welche Kanäle werden bespielt? Mit welchen Maßnahmen? Mit welchen Instrumenten?

10.09.2016

Your Story.... und warum Unternehmen darin nicht die Helden sind.

Sie wollen spannendes und informatives Marketing nutzen? Sich "Ihre Story" aufbauen, mit der Sie Ihre Zielgruppen begeistern... dann müssen müssen Sie da jetzt durch. Denn Leser identifizieren sich mit dem "Helden" - tja, tut uns leid, aber dann sind Sie nicht der junge, strahlende Ritter, sondern der weise Magier mit dem Rauschebart. Das braucht ein bisschen Mut… aber: Ihre Marke ist die wichtigste Nebenfigur, die dem Helden den Weg zeigt. Die besten Geschichten sind die aus dem echten Leben! Neues Marketing ist deshalb authentisch, ehrlich, informativ und trotzdem spannend und unterhaltsam. Jetzt brauchen Sie das nur noch erfolgreich in Ihr neues Marketing umsetzen… ;)

17.07.2016

Social Media Marketing - lohnt sich das?

Eine der Fragen, die ganz oft an uns gestellt werden ist, ob sich Aktivitäten in den sozielan Medien für ein Unternehmen überhaupt lohnen. Vielleicht überrascht sie unsere Antwort: Häufig lohnt sich der Aufwand in Social Media nicht. Das liegt aber daran, dass viele Unternehmen die sozialen Medien falsch verstehen. Wann also funktioniert social media? Zwei einfache Tipps dazu...